Aprender a consumir conscientemente é o grande desafio deste século quando se tem como responsabilidade utilizar os recursos com cuidado tendo em mente a sua conservação para o uso das gerações futuras. Por isso surgem dúvidas e questionamentos: Estamos utilizando adequadamente o que temos? Precisamos realmente de tudo que compramos? Sabemos escolher bem o que consumimos?
Se o consumo é a medida de uma vida bem sucedida, da felicidade e mesmo da decência humana, então foi retirada a tampa dos desejos humanos: nenhuma quantidade de aquisições e sensações emocionantes tem qualquer probabilidade de trazer satisfação da maneira como ‘manter-se ao nível dos padrões’ outrora prometeu: não há padrões a cujo nível se manter – a linha de chegada avança junto com o corredor, e as metas permanecem continuamente distantes, enquanto se tenta alcançá-las. (BAUMAN, 1998, p.56).
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